2001 - запуск марки "Белый Медведь" на заводе "Амстар" в Уфе 2003 - присоединение марки "Белый Медведь" к портфелю марок ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" Перепозиционирование: Концентрирование маркетинговой активности на светлом варианте пива "Белый Медведь" (вместо крепкого); Смещение акцента в имидже бренда с опции товара, упакованного в пластиковую тару, что ассоциируется в России с дешевизной и низким качеством, на опцию "товар высокого качества в бутылке". Главная цель - стать 3-ей маркой по объему продаваемого пива в экономичном сегменте.
Целевая аудитория:
- Мужчины 25-30
- Доход средний
- Жители небольших городов
- Преимущественно семейные, имеющие хотя бы одного ребенка
Работу воспринимают как средство к существованию, а не как цель жизни. Они реально смотрят на жизнь, поэтому карьерные амбиции ограничены. Условности современной городской жизни воспринимают с известной долей скептицизма и иронии. У них достаточно уверенности в себе, чтобы признать, что «Синица в руках, лучше, чем журавль в небе». Они верят, что забота о семье и друзьях придает смысл их существованию. А небольшие радости, такие как пиво во время любимой ТВ передачи, или выезд на шашлыки вместе с друзьями, делают жизнь по-настоящему полной удовольствий. Несмотря на это, они готовы отстаивать вещи, в которые по-настоящему верят. В целом, им свойственен беззаботный и легкий взгляд на жизнь в целом.
Белый Медведь Крепкое
Это светлое пиво с ярким янтарным оттенком и повышенной плотности сусла - прекрасный выбор для тех, кто ценит крепкие сорта. Состав: вода, ячменный солод, мальтоза, хмель. Экстрактивность начального сусла – 16% Алкоголь – не менее 7.2% об. Не содержит консервантов. Срок хранения: в бутылках, в банках – 12 месяцев, в ПЭТ – 6 месяцев.
Белый Медведь Светлое
Заботливо выращенный хмель, тщательно отобранный солод и удивительно мягкая вода делают вкус этого пива особенно бархатистым, насыщая его богатым ароматом. Состав: вода, ячменный солод, мальтоза, хмель. Экстрактивность начального сусла - 11% Алкоголь - не менее 4.8% об. Не содержит консервантов. Срок хранения: в бутылках, банках -12 месяцев, в ПЭТ - 6 месяцев, в кеге - 4 месяца
Белый Медведь Живой
Сегодня все больше людей отдают предпочтение нефильтрованному живому пиву, поскольку оно обладает неповторимым богатым вкусом. "Белый Медведь" в этом сезоне решил порадовать любителей пенного напитка, выпустив новинку - "Белый Медведь Живой". Новый сорт пива изготавливается на основе качественного ячменного солода без использования консервантов и ферментов. "Белый Медведь Живой" удачно сочетает в себе вкус, аромат и цвет настоящего "живого" нефильтрованного пива. Мода на натуральные продукты в России растет, и все больше любителей пива отдают предпочтение "живым" сортам, поскольку по своим вкусовым качествам они намного превосходят традиционные. Живое пиво становится все более популярным, а его потребление растет. Появление нового сорта "Белый Медведь Живой" станет дополнительным преимуществом марки, позволит повысить привлекательность "Белого Медведя" среди постоянных потребителей и привлечь новых. Благодаря идеальному соотношению цены и качества, пиво "Белый Медведь Живой" будет иметь большой успех на рынке.
